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2020年中国广告行章鱼彩票业市场现状及发展趋势分析 互联网广告成为拉

发布日期:2020-07-02 10:03
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原标题:2020年中国广告行业市场现状及发展趋势分析 互联网广告成为拉动全行业增长主要力量 近年来,随着国家宏观经济的稳定发展,以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的...

  原标题:2020年中国广告行业市场现状及发展趋势分析 互联网广告成为拉动全行业增长主要力量

  近年来,随着国家宏观经济的稳定发展,以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展,广告业进入了蓬勃发展时期。

  据国家市场监督管理总局数据显示,2019年中国广告经营额达8674.28亿元,同比2018年增长8.5%,人均广告消费额为619.57元人民币。总体来看,2019年国内广告行业受宏观经济影响,广告市场处于持续调整中,与2018年相比增速有所下滑,但整体呈现增长态势。

  据国家市场监督管理总局数据显示,2019年中国广告行业从业人员数量约为593万人,同比2018年增长6.32%,相较于前几年增速有所收窄。

  从2019年广告行业细分市场营业额来看,受在线视频、短视频及在线音乐等互联网媒体的冲击,以电视媒体、广播电台为代表的传统广告市场份额继续压缩,互联网广告快速崛起。2019年中国电视、章鱼彩票广播电台广告、报社、章鱼彩票期刊广告、互联网广告营业额分别为1341亿元、128.82亿元、373.52亿元、67.58亿元、4367亿元,分别占广告行业市场份额的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%、50.34%。

  从互联网广告构成来看,电商广告经营额持续位列第一,2019年占比达36%;其次为搜索和视频广告,章鱼彩票分别占据互联网广告投放总额的15%和13%,近年来随着营销新形式的出现,尤其是红人带货等营销手段的发展,进一步促进了广告投放形式的创新,推动新兴渠道持续分化。

  近年来,随着计算机技术、网络技术和多媒体技术的深入应用,不断催生以互联网、移动互联网和户外电子媒体为代表的新兴媒体形式,以互联网广告为代表的新媒体广告获得快速增长,市场地位日趋提高,成为拉动全行业增长的主要力量。新技术将利用电视媒体、章鱼彩票平面媒体和互联网媒体之间的融合实现“跨屏联动”,使广告产业更加集约化,多种广告表现形式间的全面融合成为趋势。

  以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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